建立品牌的最終原則,就是要創造差異化!

首場課程,特別邀請到 TPDA 台灣包裝設計協會 李銘鈺理事長以「品牌建立」為主題,來跟學員分享 #品牌 是什麼?
「歡迎來到過剩的經濟結構」理事長從多年的市場觀察經驗中發現,因經濟結構的改變,現在消費者所追求的是 #心靈比物質重要,
她以Apple、星巴克、賓利、萬寶龍、NIKE等品牌為例,一旦情感領域被知名品牌佔領,要以功能取代之,將更為困難。
所以,品牌是一門「識別」的科學與藝術,滿足人身體的情感需求,時間久了,就從中獲利。

理事長接著表示,品牌不只是商標、使命宣言、標誌或口號、產品或服務,及廣告,品牌要有個性、態度、價值觀,以及與其他人群的互動。
因此,建立品牌的最終原則,就是要創造差異化。而形塑成功品牌最重要的是,洞悉人類的缺陷與弱點。當品牌成為品牌後,很多邊際效應會接踵而至。
但理事長也提醒學員,品牌最大的挑戰是,時時刻刻必須與「#善變的人性」對抗,近幾年網路經濟時代的來臨,改寫了所有規則,如全球化、透明化、快速成長、企業組織扁平化、英雄出少年等特性。
所以,在網路經濟時代,愈個人化,愈具魅力。而重中之重,「產品」才是品牌的核心。
臺中市政府文化局文化資源科潘科長於致詞時提到,希望透過今天課程,讓大家都能夠對品牌建立有更近一步的認識。